肯德基代吃上熱搜？為了盲盒引發(fā)肯德基搶購(gòu)到底怎么回事？

1月10日，“肯德基盲盒二手價(jià)暴漲8倍”消息沖上熱搜。北京青年報(bào)記者了解到，肯德基近日推出與泡泡瑪特聯(lián)名款盲盒套餐，該套餐主要在一線、二線城市限量出售，引發(fā)了一波“搶購(gòu)”。有人花費(fèi)萬元購(gòu)買套餐，卻根本吃不完套餐。

究其根源在于近日肯德基推出和DIMOO的聯(lián)名款盲盒。這個(gè)頭頂云朵的小男孩DIMOO，是泡泡瑪特最受歡迎的五大頭部IP之一。按照原價(jià)，只需在肯德基購(gòu)買價(jià)值99元的指定套餐，就獲得盲盒1個(gè)。

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》報(bào)道，由于一家門店只分配了36個(gè)套餐，也就意味著一家門店只有36個(gè)公仔，活動(dòng)上線后半個(gè)小時(shí)所有名額就已經(jīng)賣光了，并且不會(huì)再補(bǔ)貨，且只有旗艦店才有資格參與這次活動(dòng)。

在二手平臺(tái)閑魚上，一套肯德基盲盒公仔售價(jià)被爆炒至600元至800元不等，部分隱藏款單個(gè)售價(jià)就高達(dá)800多元，較原價(jià)上漲8倍。限量讓人瘋狂，隨著肯德基盲盒被持續(xù)爆炒，黃牛、“職業(yè)代吃”紛紛上場(chǎng)。據(jù)悉，已有“職業(yè)代吃”為了該聯(lián)名盲盒公仔花費(fèi)了10494元購(gòu)買了106份套餐，也因?yàn)槿绱?，部分“代吃”人士更是在朋友圈發(fā)出“盲盒歸你，熱量給我”的口號(hào)。

說實(shí)在看到肯德基的盲盒上了熱搜，很多人都很好奇這到底是怎么回事？我們又該怎么看？

首先，肯德基推出聯(lián)名款盲盒玩具其實(shí)一點(diǎn)都不讓人意外。這些年伴隨著肯德基的發(fā)展，各種聯(lián)名款的周邊玩具其實(shí)非常多，筆者的一個(gè)同事就曾經(jīng)專門去搶過肯德基聯(lián)名款的小黃人玩具，而且為了搶玩具買的套餐其實(shí)大多數(shù)人都不一定能吃的下去，很多人的目的都不是為了吃快餐而就是為了要聯(lián)名款玩具，不過肯德基這次的聯(lián)名款和之前不同，之前的聯(lián)名款大多數(shù)都是直接能看得到的玩具，但是這次肯德基采用的是和泡泡瑪特的合作，直接上盲盒和IP聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，那么不僅是盲盒的玩法，還是泡泡瑪特的IP，包括當(dāng)前紅火的盲盒收藏市場(chǎng)都成為了這次活動(dòng)的加持，最終的結(jié)果就是活動(dòng)成為了搶購(gòu)潮，甚至沖上了熱搜。

其次，肯德基這次活動(dòng)的目的也很明確。一方面，泡泡瑪特作當(dāng)前中國(guó)最有名的IP運(yùn)營(yíng)企業(yè)，上市之后已經(jīng)在市場(chǎng)上有了長(zhǎng)足的發(fā)展，不僅自身的產(chǎn)品各種叫好叫座，而且形成了較為完善的影響力市場(chǎng)，特別是在以90后、00后為代表的千禧一代、Z世代心目中，泡泡瑪特的影響力相當(dāng)大，在這樣的基礎(chǔ)上，肯德基為了進(jìn)一步提升自己在年輕人心目中的形象，和泡泡瑪特來做聯(lián)名款也就顯得順理成章，目的是為了讓泡泡瑪特給自己進(jìn)行賦能，讓自己在年輕人的心目中得到更多更好的形象，從而進(jìn)一步培養(yǎng)年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。另一方面，肯德基這次的饑餓營(yíng)銷則更加顯著，本身盲盒類產(chǎn)品就有引發(fā)大家購(gòu)買欲望的能力，再加上肯德基的饑餓營(yíng)銷，則會(huì)進(jìn)一步增加了市場(chǎng)的稀缺性，這無疑對(duì)于肯德基來說會(huì)有巨大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，形成市場(chǎng)勢(shì)能。

第三，從長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展的角度來說，肯德基的這個(gè)做法的確有欠妥的地方，造成了這么大的稀缺性，卻沒有辦法進(jìn)行有效的市場(chǎng)供應(yīng)的確是存在問題的，不過畢竟肯德基不是賣盲盒的，盲盒只是肯德基的一個(gè)贈(zèng)品而已，他們要這么做別人也無可厚非。不過這也給市場(chǎng)提了個(gè)醒，這就是以后做營(yíng)銷的時(shí)候還是要多關(guān)注一下市場(chǎng)需求，最好多準(zhǔn)備一點(diǎn)產(chǎn)品，別出現(xiàn)現(xiàn)在不夠分的現(xiàn)象。