2023最新直通車人群玩法分析加實操解說

說到人群流量，這是淘寶年前在黑車盛行的時候，推出來壓制黑車流量的一套規(guī)則，雖說是情況緊急拿出來救場的工具，但是經(jīng)過這幾個月的研究之后發(fā)現(xiàn)，這確實是一個很好的優(yōu)化方向，只要玩的好，質(zhì)量分，點擊轉(zhuǎn)化都能上去，下面我就一步步給大家解析人群的過程。

一、測人群

直通車的人群分類有很多，并不是每一個人群都適合你的產(chǎn)品，所以第一步就測試產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)人群，比較簡單的方法呢，就是直接去買一個生意參謀高級版的，可以很詳細的給你分類出哪一個年齡段的人買你的產(chǎn)品最多，消費水平是什么樣，都能很詳細的列出來，照生意參謀的數(shù)據(jù)去添加人群，再去加一些自己覺得好的人群，準沒錯。

沒有生意參謀的店主也不用擔(dān)心，我們也有方法。第一天把所有的人群分類加上

特別是天氣和人口屬性這一塊，要單個單個的加

加完之后全部低出價高溢價，就是要讓人群的點擊更完整的突顯出現(xiàn)，方便看數(shù)據(jù)!我一般都是直接溢價300%然后燒3-5天。觀察每天各個人群的數(shù)據(jù)情況。設(shè)置完之后，就是開始限額燒了，具體數(shù)目根據(jù)你自己情況來看，一般控制在150-300左右就可以了。

接下來就沒什么復(fù)雜的事要做了，就是每天燒每天看數(shù)據(jù)。

1.點擊率和流量都低的人群---刪除

2.點擊率很高，流量比較少的---保留觀察

3.流量很大，點擊率很低---刪除(除非該人群流量占全部流量的主要部分就保留每天降低溢價，不然都刪除)

4.點擊率高，流量大---保留，重點觀察

就按照這個標(biāo)準，篩選5天之后，剩下來的基本都是屬于你自己的優(yōu)質(zhì)人群了。

二、測創(chuàng)意

這一步驟是和測人群同一時間進行，添加四個創(chuàng)意，選擇輪播，每天燒到日限額，3天之后，將創(chuàng)意更改為優(yōu)選，把移動端點擊率的一個創(chuàng)意投放，其他的全部調(diào)成只PC投放，

不刪除創(chuàng)意，調(diào)整完之后，你會發(fā)現(xiàn)分數(shù)會有明顯的上升。

三、詞的選擇和出價

本來人群玩法在這里就已經(jīng)沒有了，后面基本都是維護的工作，我在這里也照顧一下新手店家說一下選詞。

新建計劃，詞的選擇不要太多，先選擇兩個類目大詞，再從這兩個大詞各選擇3~4個二級詞，記住詞的質(zhì)量分一定要在7分以上才有培養(yǎng)價值。出價就一開始就在16-20條左右，如果沒能一天燒到日限額，就往前加價。

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