產品生命周期四個階段是什么

產品生命周期四個階段為導入期、成長期、成熟期、衰退期。

產業(yè)生命周期理論是從產品生命周期理論、企業(yè)生命周期理論逐步演化而來的，是生命周期理論在產業(yè)經濟學中的運用和發(fā)展。以產業(yè)銷售額增長率曲線的拐點來劃分，產品生命周期分為導入階段、成長階段、成熟階段和衰退階段四個階段。

產品生命周期理論在運用上有一定的局限性：

產品生命周期曲線是一條經過抽象化的典型曲線，各產業(yè)按照實際銷售額繪制出來的曲線遠不是這樣光滑的，有時要確定一個產業(yè)究竟處于哪一階段是較為困難的，識別不當，容易導致戰(zhàn)略上的決策失誤。

產業(yè)的增長并不總是呈“S”形。有的產業(yè)跳過成熟階段，直接從成長階段走向衰退階段;有的產業(yè)在經歷一段時間衰退之后又重新上升;還有的產業(yè)似乎完全跳過了導入階段這個緩慢的起始階段。

產業(yè)內的公司可以通過改變產品的形式和定位，來影響產業(yè)銷售額增長率曲線的形狀。

與生命周期每一階段相聯系的競爭屬性隨著產業(yè)的不同而不同。有些產業(yè)的演變是由集中到分散，有些產業(yè)則是由分散到集中，因此無法只用一個戰(zhàn)略模式與之對應。

典型的產品生命周期一般可分為四個階段，即進入期、成長期、飽和期和衰退期

1.進入期。新產品投入市場，便進入投入期。此時，顧客對產品還不了解，只有少數追求新奇的顧客可能購買，銷售量很低。為了擴展銷路，需要大量的促銷費用，對產品進行宣傳。在這一階段，由于技術方面的原因，產品不能大批量生產，因而成本高，銷售額增長緩慢，企業(yè)不但得不到利潤，反而可能虧損。產品也有待進一步完善。

2.成長期。這時顧客對產品已經熟悉，大量的新顧客開始購買，市場逐步擴大。產品大批量生產，生產成本相對降低，企業(yè)的銷售額迅速上升，利潤也迅速增長。競爭者看到有利可圖，將紛紛進入市場參與競爭，使同類產品供給量增加，價格隨之下降，企業(yè)利潤增長速度逐步減慢，最后達到生命周期利潤的最高點。

3.飽和期。市場需求趨向飽和，潛在的顧客已經很少，銷售額增長緩慢直至轉而下降，標志著產品進入了成熟期。在這一階段，競爭逐漸加劇，產品售價降低，促銷費用增加，企業(yè)利潤下降。

4.衰退期。隨著科學技術的發(fā)展，新產品或新的代用品出現，將使顧客的消費習慣發(fā)生改變，轉向其他產品，從而使原來產品的銷售額和利潤額迅速下降。于是，產品又進入了衰退期。

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