如何提升品牌價值(品牌策略包括)

企業(yè)品牌價值的五個方面

以前中國人注重的是質量好、耐用的產品，因為當時的經濟還遠沒有現在發(fā)達。人們關注一個產品的耐用性，看中它的實用性?，F在我們買東西更注重品牌。好的品牌意味著該產品在同類產品中處于領先地位。與同類型的其他產品相比，品牌好的產品在實用性、美觀性和文化價值上遠遠優(yōu)于其他產品。

品牌作為企業(yè)的無形資產，具有無限的生命力，好的品牌會無形中影響消費者的購買意向。比如有兩個一模一樣的產品，一個是無名企業(yè)生產的，一個是知名品牌生產的。這個時候，大部分消費者會選擇知名品牌生產的產品，因為知名品牌的產品有價值，有保障。品牌價值包含很多東西，比如商業(yè)信譽、質量保證、文化價值、市場份額等等。那么，如何提升企業(yè)的品牌價值呢？首先，品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃和實施要明確產品的市場定位和目標群體。面對不同的目標群體，我們在宣傳時應該采用不同的渠道。洗滌用品，比如洗衣粉，主要針對家庭主婦等相關人群，因為這些人通常在做家務的時候會用到這些產品。他們是主要的消費者，所以在規(guī)劃品牌價值時，首先要考慮消費者的心理。比如果凍零食等產品，主要針對青少年和兒童，他們是零食消費的主力軍。明確界定這些人的需求，然后準確定位，可以提升企業(yè)的品牌價值。

當然，品牌價值的提升不僅取決于上述的市場定位和目標群體，還取決于優(yōu)秀的質量保證和產品的一定知名度。就產品質量而言，如果一個產品外觀等方面很好，但質量不好，用一段時間就不好了，這個產品遲早會被其他產品取代。對于消費者來說，質量是第一選擇。而且產品的知名度也很重要。陳歐聚美優(yōu)產品通過廣告獲得了品牌知名度，從而吸引了一批年輕女性購買化妝品，提升了她們的品牌價值。

一個企業(yè)的品牌文化對于品牌價值的提升也很重要。就國際知名奢侈品牌而言，巴寶莉、愛馬仕、范思哲、勞力士等奢侈品牌歷史悠久。其創(chuàng)始人以其獨特的文化內涵服務于皇室或者是國際知名的設計大師。品牌文化的影響力與品牌價值本身成正比。

品牌戰(zhàn)略也是提升品牌價值的一個方面。品牌戰(zhàn)略有單一性也有多元化。中國的企業(yè)大都采用單一性的品牌戰(zhàn)略，以一個品牌覆蓋企業(yè)的全部產品，而較少采用品牌延伸戰(zhàn)略。單一性的品牌戰(zhàn)略運用成功的典型案例是康師傅?？祹煾颠@個快消品的品牌采用統(tǒng)一的主品牌+多個副品牌組成。比如“康師傅3+2”、“康師傅紅燒牛肉面”、“康師傅冰紅茶”等，都是在“康師傅”這個統(tǒng)一的主品牌下加上不同的副品牌組合而成一個大的品牌戰(zhàn)略。多品牌戰(zhàn)略的例子就屬達利集團和寶潔公司了。達利集團旗下有多種我們耳熟能詳的品牌，如“可比克”薯片、“好吃點”餅干、“達利園”小面包等等。寶潔公司則有海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣等等。這些多品牌的品牌戰(zhàn)略也為這些企業(yè)提供了更好的品牌發(fā)展價值。

企業(yè)品牌價值的提升對自身定位和創(chuàng)新發(fā)展更重要。企業(yè)的定位要準確，不能盲目發(fā)展。要認清企業(yè)自身的實力，正確定位自己，才能循序漸進的發(fā)展。另外，要注重創(chuàng)新發(fā)展。沒有什么是一成不變的，品牌也是。要及時把握市場需求，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化企業(yè)的品牌價值，跟上市場和時代的步伐，才能不斷提升企業(yè)的品牌價值，企業(yè)未來的發(fā)展才會更好。