華聯(lián)、聯(lián)華、世紀(jì)聯(lián)華，到底啥關(guān)系

仔細(xì)想想，國(guó)內(nèi)不管去哪兒你都能碰見(jiàn)的超市叫什么？711？羅森？不，在十八線縣城，你連這些連鎖便利店的影子都見(jiàn)不著。在國(guó)內(nèi)，真正遍地開(kāi)花的超市一般名字里都帶倆字：華，聯(lián)。等等，你家樓下小超市是叫聯(lián)華？還

仔細(xì)想想，國(guó)內(nèi)不管去哪兒你都能碰見(jiàn)的超市叫什么？

711？羅森？不，在十八線縣城，你連這些連鎖便利店的影子都見(jiàn)不著。

在國(guó)內(nèi)，真正遍地開(kāi)花的超市一般名字里都帶倆字：華，聯(lián)。

等等，你家樓下小超市是叫聯(lián)華？還是叫華聯(lián)？世紀(jì)聯(lián)華？還是世紀(jì)華聯(lián)？什么華，什么聯(lián)，是不是傻傻分不清楚？

實(shí)際上，這些某華某聯(lián)關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，但你家樓下小超市十有八九就只是蹭個(gè)熱點(diǎn)。

華聯(lián)、聯(lián)華，傻傻分不清楚

世界上到底有多少 " 某華某聯(lián) "？

可能沒(méi)有人能確切說(shuō)出來(lái)到底有多少，但有一點(diǎn)是肯定的：數(shù)萬(wàn)個(gè)。現(xiàn)在在企查查上搜索 " 華聯(lián) "，北京市內(nèi)就有 2579 家企業(yè)，上海有 2617 家，最夸張的是廣東——足足 35808 家企業(yè)，共用著 " 華聯(lián) " 這同一個(gè)名字。

" 聯(lián)華 " 也沒(méi)少到哪兒去，而且數(shù)量甚至還在飛漲—— 5 月 27 號(hào)，企查查上搜 " 聯(lián)華 " 有 51101 個(gè)企業(yè)關(guān)聯(lián)，6 月 28 號(hào)就突增到 51654 家企業(yè)，也就是說(shuō)，一個(gè)月內(nèi)，全國(guó)就已經(jīng)多了五百多家 " 聯(lián)華 "。

所以為什么這些企業(yè)都叫華聯(lián)、聯(lián)華呢？這些遍布大街小巷的 " 華 "、" 聯(lián) " 們之間，到底有啥關(guān)系？

事實(shí)上，這么多 " 華 " 和 " 聯(lián) " 背后的老東家可能兩只手都數(shù)不過(guò)來(lái)。

其中，零售行業(yè)中最主要的 2 位 " 領(lǐng)頭大哥 " 是上海百聯(lián)集團(tuán)和北京華聯(lián)集團(tuán)（下文分別簡(jiǎn)稱這倆集團(tuán)為 " 上海百聯(lián) " 和 " 北京華聯(lián) "）。

為了避免大家待會(huì)兒不認(rèn)識(shí) " 華 "、" 聯(lián) " 這倆字，這里先上圖。

單純從公司的隸屬關(guān)系來(lái)說(shuō)，是這樣的：

" 聯(lián)華超市 "、" 華聯(lián)超市 "、" 世紀(jì)聯(lián)華超市 " 三種連鎖超市，以及快客便利，都屬于上海系百聯(lián)集團(tuán)旗下的 " 全家桶 " [ 1 ] 。

北京的 " 華聯(lián)們 "，則都屬于 " 北京華聯(lián)集團(tuán) "。北京華聯(lián)旗下有 " 北京華聯(lián)綜合超市 "、" 北京華聯(lián)商廈 " 兩家上市公司，還擁有著全北京最讓北漂感覺(jué)自己不配的商場(chǎng)—— SKP [ 2 ] 。

北京華聯(lián)旗下的北京 SKP 是著名的奢侈品商場(chǎng)之一 / 圖蟲(chóng)創(chuàng)意

所以，北京和上海的超市雖然都愛(ài)叫 " 某華某聯(lián)們 "，但其實(shí)互不相干，沒(méi)啥關(guān)系。

不過(guò)，為什么北京的超市大多叫 " 華聯(lián) "，上海的則愛(ài)叫 " 聯(lián)華 "，且 " 華聯(lián) "、" 聯(lián)華 "、" 世紀(jì)聯(lián)華 " 一鍋大亂燉？

這其實(shí)是上海早期資本收購(gòu)?fù)滩⒘粝碌臅r(shí)代底色。

上海南京路商業(yè)步行街的華聯(lián)商廈。今年早些時(shí)候，位于南京東路 340 號(hào)的華聯(lián)商廈因業(yè)務(wù)調(diào)整而暫時(shí)關(guān)閉 / 圖蟲(chóng)創(chuàng)意

最開(kāi)始，都坐落于上海的 " 華聯(lián)超市 " 和 " 聯(lián)華超市 " 是完全不相干的兩家。

" 聯(lián)華超市 " 聽(tīng)起來(lái)很像 " 華聯(lián)超市 " 的山寨，但其實(shí)，1991 年成立的 " 聯(lián)華超市 " 比 " 華聯(lián)超市 " 還早上一年 [ 3 ] ，且發(fā)展勢(shì)頭一直比 " 華聯(lián)超市 " 強(qiáng)勁。

兩者先是在 2003 年歸并整合入百聯(lián)集團(tuán) [ 1 ] 。2009 年，集團(tuán)內(nèi)部大魚(yú)吃小魚(yú)，" 華聯(lián)超市 " 被 " 聯(lián)華超市 " 給吞了，成為 " 聯(lián)華超市 " 的子品牌 [ 4 ] 。至于 " 世紀(jì)聯(lián)華 "，是聯(lián)華超市為了保持超市業(yè)態(tài)多樣性，后來(lái)推出的專攻大賣場(chǎng)類型超市品牌 [ 5 ] 。

于是就有了上海現(xiàn)在的局面—— " 聯(lián)華超市 "、" 華聯(lián)超市 "、" 世紀(jì)華聯(lián) " 一大家子。

然而，北京華聯(lián)和上海百聯(lián)也只能解釋 " 某華某聯(lián) " 的冰山一角。

聯(lián)華超市 2021 年財(cái)報(bào)顯示，截至去年 12 月 31 日，聯(lián)華超市共擁有門(mén)店 3279 家 [ 6 ] ；但單企查查上搜 " 聯(lián)華超市 "，就有 16076 家企業(yè)，比如什么廊坊聯(lián)華超市、常州聯(lián)華超市。" 華聯(lián)超市 " 則更夸張，有近四萬(wàn)家企業(yè)，包括濟(jì)南華聯(lián)超市、信陽(yáng)華聯(lián)超市等等。

也就是說(shuō)，整個(gè)中國(guó)還有很多家叫 " 華聯(lián) "、" 聯(lián)華 " 的超市，和上海的華聯(lián)超市、聯(lián)華超市沒(méi)什么關(guān)系。

除此之外，還有一個(gè)非常非常容易讓人混淆的超市—— " 世紀(jì)華聯(lián) "。是的，你沒(méi)看錯(cuò)，" 世紀(jì)華聯(lián) " 跟 " 世紀(jì)聯(lián)華 " 只有一字之差，但它又是一個(gè)完全獨(dú)立的品牌，而且規(guī)模還不小。

" 世紀(jì)華聯(lián) " 和 " 世紀(jì)聯(lián)華 " 只有一字之差，但屬于八竿子打不著的關(guān)系 / 視覺(jué)中國(guó)

早在 10 年前，光北京就至少有 5 家公司在使用 " 世紀(jì)華聯(lián) " 品牌，門(mén)店更多達(dá) 870 余家 [ 7 ] 。

就是這么一大堆名字跟雙胞胎兄弟似的 " 某華 "、" 某聯(lián) "，普通人真的想分清都難。

而每一年，都有幾百例爭(zhēng)搶 " 華 "、" 聯(lián) " 商標(biāo)權(quán)的案子，上海百聯(lián)和北京華聯(lián)也曾數(shù)次有過(guò) " 巨頭之爭(zhēng) "。

" 華 "、" 聯(lián) " 這 2 個(gè)字，到底有什么魔力，為什么上萬(wàn)家超市都在搶著用這 2 個(gè)字？

華聯(lián)多胞胎，怎么來(lái)的

中國(guó)超市都愛(ài)叫 " 某華 "、" 某聯(lián) "，不是沒(méi)有原因的。

" 華聯(lián) " 這個(gè)詞，曾代表著百貨大樓、超市業(yè)態(tài)的最輝煌鼎盛時(shí)期。

80 年代末，百貨行業(yè)開(kāi)始繁榮，原商務(wù)部撥款給沿海 14 個(gè)城市辦商廈，以 " 華聯(lián)商廈 " 為統(tǒng)一字號(hào) [ 8 ] 。

八九十年代，華聯(lián)商廈在各大城市卷起了一股商廈熱潮。那時(shí)候的華聯(lián)商廈火到什么程度呢？華聯(lián)商廈從沿海城市開(kāi)到三線城市 [ 9 ] 。到 2001 年，全國(guó)已有 47 家華聯(lián)商廈 [ 8 ] 。

在南通，華聯(lián)商廈開(kāi)業(yè)頭五天，日客流量達(dá)到了 10 萬(wàn)人次 [ 10 ] 。而福建華聯(lián)商廈因?yàn)槁氏冉穗妱?dòng)扶梯，吸引了很多顧客來(lái)商場(chǎng)做扶梯玩，于是福建華聯(lián)為了減少電動(dòng)扶梯的客流，甚至一度對(duì)顧客乘扶梯進(jìn)行收費(fèi) [ 11 ] 。

現(xiàn)在，電梯已經(jīng)成為每個(gè)大型商場(chǎng)的標(biāo)配，但對(duì)二三十年前的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，電動(dòng)扶梯可是個(gè)新鮮玩意 / 圖蟲(chóng)創(chuàng)意

不僅商場(chǎng)里人山人海，商廈業(yè)績(jī)也都好得嚇人。作為較早成立的華聯(lián)商廈之一，80 年代末，在零售業(yè)市場(chǎng)疲軟的環(huán)境下，上海華聯(lián)商廈的銷售仍然比上年增長(zhǎng)了 16.7%，利潤(rùn)也增長(zhǎng)了 27% [ 12 ] 。

正是這種火爆全國(guó)的現(xiàn)象級(jí)景象，捧紅了 " 華聯(lián) " 這個(gè)名稱，也讓全國(guó)各地的中小零售業(yè)紛紛效仿。

當(dāng)然，除了華聯(lián)商廈知名度實(shí)在很高之外，某華某聯(lián)遍地開(kāi)花還有一個(gè)現(xiàn)實(shí)原因：商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)比較低。

名義上，" 華聯(lián) " 的商標(biāo)專用權(quán)，是由 1994 年沿海城市的華聯(lián)商廈共同成立的 " 全國(guó)華聯(lián)商廈集團(tuán) " 所有的。但這個(gè) " 全國(guó)華聯(lián)商廈集團(tuán) " 是個(gè)松散型聯(lián)盟。雖然全國(guó)各地的華聯(lián)商廈都采用了統(tǒng)一的字號(hào)、標(biāo)徽，但各地的華聯(lián)商廈和全國(guó)華聯(lián)商廈集團(tuán)之間、各個(gè)華聯(lián)商廈之間都是獨(dú)立的個(gè)體 [ 8 ] 。

位于青島的華聯(lián)商廈大樓 / 圖蟲(chóng)創(chuàng)意

正因如此，" 華聯(lián) " 常常被各地中小企業(yè)挪用，再加上各地的 " 華聯(lián)商廈 " 本身就很多，才造成如今 " 華 "、" 聯(lián) " 遍布全國(guó)的局面。

直到近幾年，對(duì)于某華某聯(lián)商標(biāo)和名稱的侵權(quán)官司才多起來(lái)，但早已擋不住 " 華 "、" 聯(lián) " 們擴(kuò)張的腳步。

某華某聯(lián)招牌泛濫還帶來(lái)一些戲劇性的后果。

比如 2019 年，某地方華聯(lián)超市攤上負(fù)面新聞，這下全國(guó)很多家 " 華聯(lián) " 都跟著背了鍋。上海百聯(lián)和北京華聯(lián)都不得不發(fā)聲明自證清白——那家華聯(lián)跟我們沒(méi)關(guān)系啊，不關(guān)我們的事 [ 13 ] 。

" 華聯(lián) "、" 聯(lián)華 " 之所以開(kāi)遍全國(guó)，上海百聯(lián)和北京華聯(lián)兩個(gè)巨頭功不可沒(méi)。

位于上海南京路的華聯(lián)商廈 / 圖蟲(chóng)創(chuàng)意

2001 年，上海聯(lián)華已經(jīng)有 1500 多家門(mén)店，那幾年平均每 2 天至少新增一家門(mén)店。當(dāng)時(shí)的聯(lián)華策略是 " 推土機(jī)式擴(kuò)張 "，把上海聯(lián)華做成 " 中國(guó)聯(lián)華 "，5 年時(shí)間內(nèi)把網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模從 1000 家擴(kuò)展成 6000 家 [ 14 ] 。

上海聯(lián)華擴(kuò)張之處，不斷吸納地方的 " 本土超市 "。比如她們陸續(xù)收購(gòu)重組了上海百家便利、永昌超市、為民超市等。在杭州、蘇州等地，對(duì)金龍萬(wàn)家福、蘇州百匯進(jìn)行重組。越來(lái)越多零散的超市網(wǎng)點(diǎn)，掛上了 " 聯(lián)華 " 招牌。

2002 年，聯(lián)華超市，在全國(guó)各地開(kāi)了已經(jīng)開(kāi)了 1921 家門(mén)店，遍布 17 個(gè)省份 [ 15 ] 。

北京華聯(lián)也并未偃旗息鼓。在 1997 年成立北京華聯(lián)綜超之后幾年，北京華聯(lián)綜超已在十幾個(gè)省區(qū)開(kāi)設(shè)超過(guò) 30 個(gè)店面，并計(jì)劃在未來(lái)五年開(kāi)滿 200 家 [ 8 ] 。

巨頭的推動(dòng)之下，" 華聯(lián) "、" 聯(lián)華 " 的浪潮席卷中國(guó)。

但計(jì)劃趕不上變化。沒(méi)過(guò)幾年，在 2005 年，上海華聯(lián)超市就出現(xiàn)了 10 年來(lái)的首次虧損 [ 16 ] ，奏成了之后二十年間，華聯(lián)、聯(lián)華時(shí)代落幕的序章。

老華聯(lián)們，在偷偷改名

早些年間，" 華 "、" 聯(lián) "2 個(gè)字是個(gè)香餑餑，干零售、開(kāi)超市的，誰(shuí)都想蹭一蹭它的熱度。以至于 " 某華 "、" 某聯(lián) " 超市開(kāi)遍了中國(guó)大街小巷，一度成為 " 超市 " 的代名詞。

但十幾年后的今天，某華某聯(lián)已然不復(fù)當(dāng)年的榮光了。

2021 年 9 月，北京最后一家華聯(lián)商廈——望京店閉店。新聞鋪天蓋地，很多媒體直呼：北京就此告別華聯(lián)時(shí)代 [ 17 ] 。不止北京，全國(guó)各地經(jīng)常冒出華聯(lián)閉店的新聞。比如，陪伴青島人 30 年的青島華聯(lián)商廈，也在去年 5 月停業(yè) [ 18 ] 。

陪伴了當(dāng)?shù)厝巳甑那鄭u華聯(lián)商廈 / 圖蟲(chóng)創(chuàng)意

北京華聯(lián)的另一個(gè)子公司，華聯(lián)綜超凈利潤(rùn)也虧損 2.81 億 [ 19 ] 。

上海聯(lián)華的日子同樣不好過(guò)。

2012 年起，上海聯(lián)華超市的凈利潤(rùn)就開(kāi)始下滑，2015 年更是出現(xiàn) 4.97 億元的虧損，并且后面又連著虧了兩年，直到 2018 年才扭虧為盈 [ 20 ] 。

這種扭虧為盈還是以關(guān)閉大量門(mén)店為代價(jià)的—— 2018 年，上海聯(lián)華關(guān)閉了 364 家門(mén)店，而那一年它一共也就新開(kāi)了 314 家門(mén)店 [ 21 ] 。

一眾老 " 華聯(lián) " 們只有一種方法：改頭換面。

北京華聯(lián)早就換成了 BHG 的 logo / 視覺(jué)中國(guó)

首先是淡化華聯(lián)招牌。2021 年，聯(lián)華超市負(fù)責(zé)人表示，自 2019 年起，聯(lián)華超市開(kāi)始啟動(dòng)轉(zhuǎn)型。為了避免和其他華聯(lián)超市撞名，上海聯(lián)華打算把旗下所有 " 華聯(lián)超市 " 都轉(zhuǎn)型，" 升級(jí)換代 " 成聯(lián)華超市 [ 22 ] 。

同時(shí)，除了超市之外，上海聯(lián)華所屬的百聯(lián)集團(tuán)還在發(fā)展便利店、生鮮超市等其他業(yè)態(tài)。例如，隨著業(yè)內(nèi)生鮮超市的發(fā)展，2017 年，上海聯(lián)華成立了 " 鯨選未來(lái)店 " [ 21 ] 。

北京華聯(lián)也沒(méi)閑著。早在 2012 年，北京華聯(lián)所有旗下品牌都已經(jīng)換成 BHG（Beijing Hualian Group）的 logo [ 9 ] 。

2019 年，北京華聯(lián)鄭州二七店升級(jí)改造，內(nèi)部部分樓層裝修已被清除 / 視覺(jué)中國(guó)

但淡化招牌當(dāng)然不夠用，還得靠拓寬別的商業(yè)路，而北京華聯(lián)近幾年的 " 救命稻草 "，就是我們之前提到的奢侈品百貨商場(chǎng)：SKP。

SKP 可以說(shuō)是目前北京華聯(lián)的最大支柱。從 2007 年成立，到 2011 年開(kāi)始蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)商場(chǎng)銷售榜冠軍，北京 SKP 只用了四年時(shí)間 [ 23 ] 。

疫情期間，當(dāng)聯(lián)華、華聯(lián)超市們的業(yè)務(wù)線一縮再縮的時(shí)候，SKP 的奢侈品銷售額卻一漲再漲——國(guó)際旅游受到限制，沒(méi)法出國(guó)買的有錢人們都紛紛轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)奢侈品商貿(mào)。于是 2020 年，中國(guó)國(guó)內(nèi)個(gè)人奢侈品銷售額增長(zhǎng) 48%，2021 年也在此基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了 36% [ 24 ] 。

SKP 成為北京華聯(lián)的新寵兒 / 圖蟲(chóng)創(chuàng)意

在這股奢侈品熱潮下，2020 年，SKP 超過(guò)了全球靠前的奢侈品商貿(mào)倫敦哈羅德百貨，一躍成為了全球高端百貨的零售額靠前名。2021 年，在國(guó)內(nèi)高端零售物業(yè)榜單中，北京 SKP 以將近 240 億的銷售額居首位 [ 23 ] 。

是的，你以為老 " 華聯(lián) " 們落寞了，其實(shí)人家早就改弦易轍，悶聲發(fā)大財(cái)了。只不過(guò)，超市和購(gòu)物中心忙著 " 升級(jí)換代 "，讓我看看多少人的錢包拖了后腿？