阿迪耐克國內(nèi)市場占有率進(jìn)一步下滑，洋巨頭為啥不受歡迎了？

對于很多人來說，一說起運(yùn)動健身品牌，阿迪耐克就成為了大家關(guān)注的焦點，曾幾何時這兩大品牌牢牢占據(jù)著中國運(yùn)動品牌的龍頭位置，然而就在最近這些巨頭的市場占有率卻在大幅度下滑，為啥這些洋巨頭卻突然不受歡迎了？

一、阿迪、耐克國內(nèi)市場占有率滑坡

據(jù)海報新聞的報道，曾經(jīng)人們買運(yùn)動鞋時，首先想到的是耐克、阿迪達(dá)斯，如今正值“6.18”購物節(jié)期間，在電商平臺運(yùn)動鞋銷售榜上，卻頻頻可見安踏、李寧、特步、鴻星爾克的身影。

耐克、阿迪達(dá)斯在銷售上的頹勢也反映到一季度財報數(shù)據(jù)上。阿迪達(dá)斯日前發(fā)布的2023年一季報顯示，凈銷售額增長0.6%至53.02億歐元，歸屬于上市公司股東的凈利潤下降13.6%至4.82億歐元。雖然在西方市場保持增長態(tài)勢，但阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的銷售額同比下降35%，出現(xiàn)“大滑坡”，還因此拖累整體業(yè)績。

另一運(yùn)動鞋服巨頭耐克的情況亦不太樂觀。耐克大中華區(qū)銷售業(yè)績承壓明顯，第三財季大中華區(qū)收入同比下降5.2%至21.6億美元。上一財季，耐克大中華區(qū)銷售收入亦大跌20%至18.44億美元。

在市場份額上，歐睿信息咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年，耐克和阿迪達(dá)斯在中國的市場占有率滑落至40%(耐克25.2%，阿迪達(dá)斯14.8%)，打破了2023年至2023年保持的43%的格局。安踏集團(tuán)增至16.2%，首次超越阿迪達(dá)斯上升至第二位。第四名李寧的市場占有率也上漲至8.2%。

二、洋巨頭為啥不受歡迎了？

說實在看到這些國際運(yùn)動品牌在中國卻不那么受到歡迎，很多人都會很詫異，為什么會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，這其中的原因又在什么地方，我們到底該怎么看待這件事？

首先，對于大多數(shù)消費者來說，之前為什么去購買國際運(yùn)動品牌的商品，最核心的原因是在改革開放的初期，國內(nèi)運(yùn)動品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品，無論是從品質(zhì)還是在設(shè)計上面，都還存在比較大的問題，屬于比較原始的發(fā)展階段。而國際運(yùn)動品牌由于早已經(jīng)度過了這樣的發(fā)展階段，實際上有了比較成熟的發(fā)展經(jīng)驗，往往品質(zhì)較優(yōu)，而且設(shè)計理念也較為先進(jìn)，能夠更加輕松的征服年輕消費者的心理，在相當(dāng)長的一段時間之內(nèi)，國際巨頭在中國消費市場之上占據(jù)著重要的市場地位，甚至于成為了中國運(yùn)動品牌最核心的龍頭企業(yè)。然而伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和中國企業(yè)的不斷進(jìn)步，中國國內(nèi)的運(yùn)動品牌也已經(jīng)開始逐漸崛起國產(chǎn)品牌，在市場的發(fā)展之中，競爭力日益增強(qiáng)，從而具備了挑戰(zhàn)國際巨頭的能力。

其次，我們看到這些年國內(nèi)的運(yùn)動品牌開始呈現(xiàn)出百花齊放的發(fā)展格局，由于本身國內(nèi)運(yùn)動品牌自身的發(fā)展優(yōu)勢比較明顯，一方面經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)有了足夠的積累和技術(shù)的儲備，在這樣的情況之下，國內(nèi)的運(yùn)動品牌往往能夠設(shè)計出不差于國際巨頭的商品，另一方面由于國內(nèi)運(yùn)動品牌本身在市場上優(yōu)勢比較明顯，在產(chǎn)業(yè)鏈上也具有自己的差異化競爭優(yōu)勢，往往國內(nèi)品牌產(chǎn)品的價格，也可以比國際巨頭更具性價比和市場競爭力。在此基礎(chǔ)之上，由于國內(nèi)運(yùn)動品牌更加熟悉，中國市場往往能夠在市場的發(fā)展過程之中牢牢抓住消費者的消費需求和用戶痛點，從而設(shè)計出更符合市場需要的產(chǎn)品，再加上中國風(fēng)元素比較充裕，往往能夠設(shè)計更符合中國消費者審美觀的產(chǎn)品出來，最終的結(jié)果就是無論從品質(zhì)還是設(shè)計上國內(nèi)的運(yùn)動品牌都開始全面超越這些國際巨頭。

第三，從長期市場發(fā)展的角度來看，國際巨頭逐漸在中國失去自己的市場優(yōu)勢，是中國市場發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果，也是很正常的一個現(xiàn)象，所以在這樣的情況之中，對于當(dāng)前的整個市場而言，國際巨頭的發(fā)展無疑已經(jīng)給中國企業(yè)以明確的啟示，這就是國際巨頭不是不可戰(zhàn)勝的，只要我們在市場發(fā)展過程之中，沉下心來做市場，做品質(zhì)一定能夠在市場上取得更好的發(fā)展。