宏觀環(huán)境分析和微觀環(huán)境分析的區(qū)別

宏觀環(huán)境分析和微觀環(huán)境分析的區(qū)別是指意義不同和包含的因素不同。

1.意義不同

（1）微觀環(huán)境，是指與企業(yè)緊密相連、直接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力和效率的各種力量和因素的總和，主要包括供應(yīng)商、營(yíng)銷(xiāo)中介、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者及社會(huì)公眾等。

（2）宏觀環(huán)境，是指企業(yè)無(wú)法直接控制的因素，是通過(guò)影響微觀環(huán)境來(lái)影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力和效率的一系列巨大的社會(huì)力量，包括人口、經(jīng)濟(jì)、政治法律、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化及自然生態(tài)等因素。

2.涉及因素不同

（1）微觀環(huán)境的影響因素：公司、營(yíng)銷(xiāo)中介、營(yíng)銷(xiāo)中介機(jī)構(gòu)、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者、公眾。

（2）宏觀環(huán)境的影響因素：人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境。

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