蘋果ipad商標價值6000萬美元 進入世界500強看商標品牌價值

計入世界排名500強企業(yè)的大公司幾乎約半數的價值來自與知識產權的無形資產,一個商標能夠值多少錢,參考蘋果ipad商標6000萬美元(超過4億人民幣)的價格,想必現在花40億蘋果也不會把該商標轉讓。任何創(chuàng)業(yè)者的夢想,無非是想實現從草根到馬云的距離(沒有成為馬云之前沒人關心你是誰),當你成功了之后,機會擋都擋不住,而那時你的煩惱就是怎樣推掉那些看似沒有吸引力的信息。據說周杰倫在成名之前為劉德華寫的歌就被擋在了門外,并且劉德華還語重心長地告訴周董“現在沒有人聽這樣的歌”,可能多半是“誤傳”,但情形大抵可以想象。品牌價值如若高,那公司做什么都是無往不利的,類似于阿里和百度那樣的商業(yè)巨頭,對于他們來說“選擇比努力更重要”。阿里選擇進入知識產權行業(yè),相當于商業(yè)大鱷的強大延伸,百度因為價值觀的扭曲從而瞬間成為眾矢之的,說明選擇的重要性。想要進入大軍突殺的紅海,首先要選擇一個有力位置,如果你的產品或服務能夠有些解決某些痛點,那么剩下的事就是按部就班了。創(chuàng)立一個品牌需要花多少錢,有報道稱——2億。一品標局也無法判斷其真?zhèn)?但按照想象應該是很難的。如果你想迅速打開某一領域的市場,花費心力不說,光商標注冊就要花費一年半的時候,除非你不想做大做強某個品牌,只是想小打小鬧賺些“零花錢”。而創(chuàng)立品牌最快速的方式實際是——收購,用資本的力量拓展品牌?！奥摵侠A”就是其中的典范。力士與夏士蓮、中華牙膏、立頓紅茶都是“聯合利華”的品牌,而他們大多是被收購來的。旁氏原是一個美國品牌,聯合利華將其買下并發(fā)展為一個護膚品名牌,推廣到中國;“夏士蓮”原是在東南亞推廣的一個英國品牌,聯合利華也將其引入中國。而將中國牙膏第一品牌“中華”收入旗下,更是其一貫品牌策略的延續(xù)。如果你沒有雄厚的資本,有一種商標叫轉讓。買一個商標,比注冊下來的風險低。小企業(yè)需要抱大樹大企業(yè)需要完整產業(yè)鏈前些年,一品標局都沒聽說過有BD這一工作崗位(也許是一品標局比較LOW),合作是否能夠共贏,要看自身的實際情況。但如果自身比較弱小,初創(chuàng)企業(yè)階段兩手抓,兩手都要硬,一手是自己發(fā)展品牌,一手是抱大腿(與大品牌合作),同行跨界都好。星巴克作為“咖啡快餐業(yè)”知名品牌與聯合航空公司攜手,一方面拓展了新的業(yè)務領域,使自己的產品覆蓋到更廣的市場空間;另一方面也正是由于這種優(yōu)勢合作,使它們在各自領域中的品牌價值得到了確實的提升。事實證明,許多原來的忠實顧客正是由于聯合航空的新舉措,現在變成了聯合航空的顧客,而現在許多星巴克的“擁護者”也是在聯合航空上結識并開始“衷情”于這一“咖啡之星”的。學會體驗你的競爭對手就是自己?很多人應該都聽說過這樣一個例子,說一個人非常會做生意,每天面對面兩個商鋪進行廝殺,實際上這兩個店鋪都是他自己的。運用到公司中也一樣,做得最好的是寶潔公司,寶潔旗下的品牌幾乎都是家喻戶曉的,并且同類產品都有超過三個以上的品牌,分別被滿足不同的消費群體。比如海飛絲、飄柔、潘婷等,后來其它的洗發(fā)水想要再開辟新的領域似乎不那么容易了。品牌延伸戰(zhàn)略包括副品牌戰(zhàn)略和多品牌戰(zhàn)略。副品牌戰(zhàn)略是介于一牌多品和一牌一品之間的品牌戰(zhàn)略。它是利用消費者對現有成功品牌的信賴和忠誠,推動副品牌產品的銷售。從海爾的實踐看,副品牌戰(zhàn)略確實對統一品牌戰(zhàn)略進行了有效補充。它把0.5公斤的小洗衣機叫“即時洗”、電視機叫“探路者”、美容加濕器叫“小夢露”,消費者對其一目了然。對同一商品,也可用副品牌將規(guī)格、品位、檔次、功能等區(qū)分開來,如海爾冰箱選用“小王子”、“帥王子”、“小小王子”等。從ipad商標看,創(chuàng)立優(yōu)質品牌商標進入世界500強有家樂福的地方就有肯德基是不是錯覺?有時,地理位置的優(yōu)勢也很重要,家樂福和肯德基有沒有合作一品標局不清楚,但有些品牌就是靠著“滲透”的力量合作取勝?？煽诳蓸饭揪褪且粋€最好的例子,它遍設銷售渠道,在全球范圍內廣泛地發(fā)展地域經銷商,不但自動售貨機、噴嘴式飲水器、超市、便利店里有賣,而且在電影院、音像商店、甚至出租車上都更顯其“清涼”本色。耐克也開辟了一些新的銷售渠道,其中有一個功效顯著的大型專賣自選商場“耐克城”,它有力地加強了該公司的品牌形象。耐克也同樣大舉進攻全球市場,自1994年以來,它的品牌已延伸到了亞太地區(qū)、歐洲、拉丁美洲以及北美洲的100多個國家。如果你是做餐飲的,或是做服裝鞋帽的都可以選擇與超市合作,因為往往有超市的地方就需要餐飲或者服裝這樣的配套店面跟進,反正商場都是要有這些項目的,用你的實力說服別人。一品標局亮劍:緊跟時代腳步找準空位1.知識產權是一定要有的,否則發(fā)展迅速,后續(xù)一定會出現問題,小米就是例子。2.要看準國家的政策指引,如果是國家強烈號召的,一般會有政策傾向,并且直接補貼也不為過。3.找準空位,在品牌上一定要鮮明,用價值觀引導用戶,比如你是賣果汁的,可以讓人們在加班熬夜時想起它(這不是一品標局的原創(chuàng)),也可以讓它來支撐正在創(chuàng)業(yè)的人。4.品牌價值提升后,你的商標就值錢了,2億或許可以更高,任性與否就看你的心有多大!文編輯轉載,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。如涉及作品內容、版權和其它問題,請在30日內與本網聯系,我們將在第一時間刪除內容![聲明]本站文章版權歸原作者所有內容為作者個人觀點本站只提供參考并不構成任何投資及應用建議。本站擁有對此聲明的最終解釋權。開心財稅_全球商標注冊服務機構,專業(yè)提供全球200多個國家及地區(qū)商標注冊服務,業(yè)務包含所有國家商標注冊/商標查詢/商標異議/商標答辯/商標變更/轉讓/商標爭議/商標侵權/商標訴訟及商標法律服務等。-623-8858;企業(yè):;歡迎關注微信公眾號:inpatm。