商標(biāo)注冊(cè)成功,關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)又回來(lái)了!

　　企業(yè)的品牌升級(jí)關(guān)系到未來(lái)的發(fā)展和前途,并不是簡(jiǎn)單地一句口號(hào)。大多數(shù)品牌升級(jí)是需要更換商標(biāo)、LOGO、域名的。也就意味著要用全新的面貌與世人見(jiàn)面。最近,曾經(jīng)俘獲廣大小老婆的“關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)”又回來(lái)了!

　　“關(guān)八”,全名“關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)”,是由長(zhǎng)沙火鉗劉明文化傳媒有限公司出品的一個(gè)八卦?shī)蕵?lè)品牌,以“我們不生產(chǎn)八卦,我們只是娛樂(lè)圈的搬運(yùn)工”為口號(hào),分享八卦?shī)蕵?lè)新聞,進(jìn)行娛樂(lè)化、社群化的運(yùn)作。

　　最初“關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)”只是一個(gè)微博、微信賬號(hào),而賬號(hào)的主人,也就是湖南衛(wèi)視的前主持人馬睿,通過(guò)自己強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力,使之成為了具有高度影響力的自媒體。隨后又發(fā)展出了短視頻、APP社區(qū)等。

　　這個(gè)自媒體品牌背后的公司獲得了千萬(wàn)元的融資,估值過(guò)億。就連肯德基也成為這個(gè)品牌的金主,據(jù)傳三個(gè)月的贊助額達(dá)到了七位數(shù),儼然形成了強(qiáng)IP態(tài)勢(shì)。

　　品牌升級(jí)

　　就是這么一個(gè)炙手可熱的新媒體品牌,突然宣布要改名,進(jìn)行品牌升級(jí)。

　　前天,“關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)”舉行了品牌升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),更名為“會(huì)火”,做一個(gè)具有媒體屬性的娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)商。

　　發(fā)布會(huì)上,“關(guān)八”會(huì)長(zhǎng)馬睿公布關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)正式更名并推出三款全新短視頻產(chǎn)品“會(huì)火星球”、“會(huì)火不NG”、“會(huì)火MIAO音樂(lè)”。

　　湖南芒果娛樂(lè)、阿里巴巴文娛集團(tuán)、新榜、新浪微博等集團(tuán)大腕,以及范冰冰、黃曉明、蔡康永等一線明星,都表達(dá)了自己的祝賀,足以證明這一品牌的影響力。

　　商標(biāo)往事

　　一個(gè)聊八卦的自媒體做的這么成功,盯上的人自然也不會(huì)少,“關(guān)愛(ài)八卦協(xié)會(huì)”的商標(biāo)就曾經(jīng)被人搶注過(guò)。

　　2016年,以“關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)”為首的許多公眾號(hào)商標(biāo)被搶注,受到了廣大運(yùn)營(yíng)者和媒體的關(guān)注,引起了巨大的轟動(dòng)。

　　當(dāng)時(shí)的搶注者“火傳媒有限公司”,因?yàn)楸姸喙娞?hào)原作者的共同聲討起訴而表示愿意配合進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)出事宜,且表示不會(huì)利用上述公眾號(hào)商標(biāo),做任何有目的盈利及打算。

　　現(xiàn)在,“火傳媒有限公司”手下的公眾號(hào)商標(biāo)已經(jīng)失效,吃一塹長(zhǎng)一智的長(zhǎng)沙火鉗劉明文化傳媒有限公司,也積極的開(kāi)始進(jìn)行商標(biāo)保護(hù),不僅注冊(cè)了品牌商標(biāo),還注冊(cè)了大量的防御商標(biāo)。品牌保護(hù)意識(shí)可見(jiàn)一斑。

　　但是雖然申請(qǐng)了那么多商標(biāo),真正的“關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)”商標(biāo),卻一直被駁回,其他“關(guān)愛(ài)xx成長(zhǎng)協(xié)會(huì)”也處于駁回復(fù)審狀態(tài)。

　　于是他們改變思路,改為注冊(cè)“關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)”,果然注冊(cè)成功了。

　　也就是說(shuō),這個(gè)品牌商標(biāo)已經(jīng)很好的被保護(hù)了下來(lái),還連帶著申請(qǐng)保護(hù)了LOGO以及會(huì)長(zhǎng)馬睿的名字。

　　被封3個(gè)月

　　就在關(guān)八拿回商標(biāo),事業(yè)順風(fēng)順?biāo)臅r(shí)候,一個(gè)噩耗突然傳來(lái),今年6月,25個(gè)微信公眾帳號(hào)永久封號(hào),這其中包括關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)。而在被封號(hào)的三個(gè)小時(shí)前,運(yùn)營(yíng)者馬睿還在和合作伙伴聊接下來(lái)的合作。

　　馬睿事后回憶到,當(dāng)天有非常多人給他打電話,發(fā)微信,還有人給他發(fā)紅包,但是他不敢接,因?yàn)橹挥屑t白喜事發(fā)紅包,他還不知道公眾號(hào)被封算紅事,還是白事。

　　雖然關(guān)八還有APP和官網(wǎng),但是事業(yè)還是被蒙上陰霾。

　　馬睿表示,以前并未預(yù)想到“關(guān)八”會(huì)有如此熱烈的市場(chǎng)反饋。但他也明確表態(tài)今年的“封號(hào)事件”成為關(guān)八歷史性的轉(zhuǎn)折。被封3個(gè)月之后,關(guān)八決定借此完成品牌升級(jí),推出品牌“會(huì)火”。

　　商標(biāo)又忘了?

　　品牌升級(jí)是美事一樁,但是品牌保護(hù)也一定要跟上才行。

　　就在“關(guān)八”宣布品牌升級(jí)后,小編又去商標(biāo)局官網(wǎng)查詢(xún)了一下,卻沒(méi)有發(fā)現(xiàn)跟會(huì)火有關(guān)的任何信息。

　　不論是“會(huì)火”、還是決定推出的三個(gè)短視頻項(xiàng)目“會(huì)火星球”、“會(huì)火不NG”、“會(huì)火MIAO音樂(lè)”,都沒(méi)有發(fā)現(xiàn)注冊(cè)的跡象。

　　難道是馬睿又忘了血的教訓(xùn),沒(méi)注冊(cè)商標(biāo)?

　　其實(shí)未必,并不是每個(gè)企業(yè)都是先注冊(cè)商標(biāo)再推出品牌。有時(shí)候,商標(biāo)注冊(cè)和品牌推廣會(huì)同時(shí)進(jìn)行,只是因?yàn)槊げ槠诘年P(guān)系,暫時(shí)還無(wú)法在商標(biāo)局查到。

　　目前能檢索到關(guān)于“會(huì)火”的商標(biāo)里,唯一可能會(huì)影響到“會(huì)火”商標(biāo)注冊(cè)的,只有“會(huì)火漫畫(huà)”,而“會(huì)火漫畫(huà)”正是“關(guān)八”投資的產(chǎn)品,曾經(jīng)和“關(guān)八”合作打造過(guò)八卦類(lèi)條漫,看來(lái)也不會(huì)跟“會(huì)火”品牌造成沖突。

　　被封三月,卻借品牌升級(jí)重新歸來(lái),讓我們看到了品牌價(jià)值的力量,在互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂(lè)的大背景下,一個(gè)“不生產(chǎn)八卦的娛樂(lè)圈搬運(yùn)工”,其市值就能突破億元,讓人心生感慨。

　　此時(shí)此刻,還有很多自媒體品牌正在不斷孕育發(fā)展,不少已經(jīng)小有成就。而在取得成就的同時(shí),也要記得將自己的品牌保護(hù)下來(lái)。

　　在這里,大掌柜要說(shuō)的是,公眾號(hào)在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)時(shí)也一定要選好適當(dāng)?shù)念?lèi)別,例如第9類(lèi)(計(jì)算機(jī)軟件);第35類(lèi)(廣告);第38類(lèi)(電視播放、即時(shí)通訊);第41類(lèi)(在線出版);第45類(lèi)(在線社交)都是自媒體可以申請(qǐng)的范圍。公眾號(hào)商標(biāo)注冊(cè),上開(kāi)心財(cái)稅,免費(fèi)查詢(xún)商標(biāo),輕松進(jìn)行商標(biāo)篩查,大大降低商標(biāo)申請(qǐng)被駁回的風(fēng)險(xiǎn)喲~