如何判斷商標(biāo)的價(jià)值

　　如何判斷商標(biāo)的價(jià)值

　　商標(biāo)常常被稱(chēng)為“無(wú)形資產(chǎn)”,其價(jià)值也與我們常見(jiàn)的有形資產(chǎn)不同。在商標(biāo)交易市場(chǎng),我們可以看到幾千元待售的商標(biāo),也曾聽(tīng)到過(guò)價(jià)值幾千萬(wàn)元的商標(biāo)“神話(huà)”。那么我們應(yīng)該如何判斷商標(biāo)價(jià)值呢,下面企幫幫小編就來(lái)給大家講講吧。

　　一、商標(biāo)是否為殘標(biāo)

　　什么是“殘標(biāo)”呢?

　　殘標(biāo)也是成功注冊(cè)的商標(biāo),受《商標(biāo)法》保護(hù)。但是它在申請(qǐng)之初,選擇商標(biāo)類(lèi)別中,商標(biāo)適用的范圍低于十個(gè)選項(xiàng);或者被商標(biāo)局駁回部分適用的范圍,從而導(dǎo)致商標(biāo)使用范圍低于十個(gè)選項(xiàng),因此殘標(biāo)大大縮小了生產(chǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)適用范圍。如果一個(gè)商標(biāo)被商標(biāo)從業(yè)人員稱(chēng)之為“殘標(biāo)”,那么這個(gè)商標(biāo)價(jià)值會(huì)大打折扣。

　　二、商標(biāo)類(lèi)別很關(guān)鍵

　　商標(biāo)分為45個(gè)類(lèi)別,其中有很多類(lèi)別都是相互關(guān)聯(lián)的,稱(chēng)為相關(guān)類(lèi)別。

　　首先,商標(biāo)類(lèi)別對(duì)于使用者而言十分重要,以選擇適合自己產(chǎn)品/服務(wù)領(lǐng)域的商標(biāo)類(lèi)別為主,注冊(cè)類(lèi)別越多價(jià)值越高。如果一個(gè)品牌在幾個(gè)相關(guān)類(lèi)別都注冊(cè)了商標(biāo),就意味著該品牌在這一領(lǐng)域未來(lái)的發(fā)展前景可觀(guān),并降低了知識(shí)產(chǎn)權(quán)“阻礙”風(fēng)險(xiǎn),價(jià)格也會(huì)相對(duì)單個(gè)類(lèi)別的商標(biāo)高一些。

　　其次,熱門(mén)類(lèi)別的商標(biāo)也會(huì)提升價(jià)值。一般來(lái)說(shuō),第3類(lèi)日化用品、第25類(lèi)服裝鞋帽、第29類(lèi)食品、第30類(lèi)方便食品、第33類(lèi)酒類(lèi)、第43類(lèi)餐飲住宿、第35類(lèi)廣告銷(xiāo)售商標(biāo)都是“搶手貨”。在交易中自然存在供不應(yīng)求的局面,價(jià)格也會(huì)“以稀為貴”。

　　三、商標(biāo)的知名度和價(jià)值文化

　　商標(biāo)最終是在市場(chǎng)中使用的,考慮一下商標(biāo)的名稱(chēng)與宣傳方面,越知名、有熱度的商標(biāo)價(jià)值越高。鄭州小伙花4千多元注冊(cè)“羋月”商標(biāo),隨后《羋月傳》熱播,廣東一家食品企業(yè)愿意開(kāi)價(jià)100萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)此商標(biāo)。沒(méi)錯(cuò),這家公司就是看上了“羋月”商標(biāo)的知名度。

　　此外,商標(biāo)名稱(chēng)是否與企業(yè)的價(jià)值文化等相契合,也很重要。企業(yè)可以對(duì)消費(fèi)者接受程度做一個(gè)預(yù)測(cè),越能被市場(chǎng)所接受的商標(biāo)越受歡迎,價(jià)值也就越高。

　　四、商標(biāo)自身“硬性”條件

　　1、商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間

　　如果是購(gòu)買(mǎi)沒(méi)有使用過(guò)的商標(biāo),那么申請(qǐng)時(shí)間越晚越好,因?yàn)檫€未投入使用的商標(biāo)會(huì)有被“撤三”的風(fēng)險(xiǎn),連續(xù)三年不使用可能會(huì)被他人提出“撤三”,風(fēng)險(xiǎn)較高。

　　如果是之前一直在投入使用的商標(biāo),那么申請(qǐng)時(shí)間越早越好,因?yàn)樯暾?qǐng)時(shí)間早,投入使用時(shí)間久,知名度一般也比較高,對(duì)購(gòu)買(mǎi)者有利。

　　2、商標(biāo)有效期

　　商標(biāo)自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起,有10年的有效期,到期需要續(xù)展才能繼續(xù)使用,過(guò)程需繳納一定的費(fèi)用。因此在購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)之前,要確認(rèn)一下商標(biāo)是否過(guò)期,以及有效期還有多久。有效期長(zhǎng)的價(jià)值自然高一些。

　　除此之外,若還有國(guó)家馳名商標(biāo),省著名商標(biāo)的相關(guān)申報(bào)資料或認(rèn)定證書(shū);商標(biāo)產(chǎn)品獲獎(jiǎng)證書(shū)、企業(yè)榮譽(yù)證書(shū)等充滿(mǎn)含金量的各種證書(shū),在品牌溢價(jià)的作用下,商標(biāo)交易的價(jià)格定會(huì)不菲。

　　綜上,買(mǎi)商標(biāo)的朋友,千萬(wàn)不要再說(shuō)“你這商標(biāo)太貴”,并不是商標(biāo)貴,而是這枚商標(biāo)的后續(xù)價(jià)值物超所值。

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