618定義品質(zhì)消費(fèi)(618消費(fèi)趨勢(shì)解讀)

一枚亮藍(lán)色的唇膏被命名為“獨(dú)角獸的眼淚”；一塊看似普通的餅干能當(dāng)唱片在音樂盒上演奏；一盒嬰兒配方奶粉搭配上智能沖調(diào)機(jī)能實(shí)現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)和溫度精準(zhǔn)調(diào)控……天貓618期間，幾乎每款被精選的商品背后都有故事。通過甄選來自全球服飾、電器、食品、美妝等18萬大牌的爆款尖貨，天貓正在為5億活躍用戶提供更具個(gè)性化的選擇，引領(lǐng)新一輪品質(zhì)消費(fèi)。

6月以來，茅臺(tái)旗下年輕化產(chǎn)品悠蜜藍(lán)莓利口酒同比增長(zhǎng)超過1000%。青島啤酒針對(duì)年輕人主推的IP定制款也賣出4000升，可以填滿好幾個(gè)泳池；6月6日單天，被泰晤士報(bào)譽(yù)為“肉毒桿菌之父”賽貝格所創(chuàng)立的的醫(yī)美品牌賽貝格旗艦店借助網(wǎng)紅和kol推薦，全天成交同比增長(zhǎng)515%；獨(dú)供天貓618的服飾大牌銷售增長(zhǎng)普遍超200%，其中德國(guó)百年品牌Rimowa增長(zhǎng)超過5000% ；iphone、戴森等手機(jī)電器品牌尖貨也持續(xù)熱銷。

業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)未來將擁有2億中產(chǎn)消費(fèi)，他們對(duì)于商品、服務(wù)、旅行等購(gòu)物體驗(yàn)以及服務(wù)體驗(yàn)都提出了更高的要求，這是從新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)向發(fā)達(dá)成熟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過渡的一種典型發(fā)展路徑。

為了引導(dǎo)全球品牌到最有消費(fèi)力的市場(chǎng)上來。今年5月23日，天貓宣布開啟史上規(guī)模最大的一次品牌升級(jí)，將slogan由原來的“上天貓就夠了”轉(zhuǎn)變?yōu)椤袄硐肷钌咸熵垺?，背后暗含的邏輯正在于，通過大數(shù)據(jù)洞察、全域營(yíng)銷等手段全面賦能品牌，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)和品牌升級(jí)，最終幫助消費(fèi)者買遍全球品質(zhì)好貨，重構(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)。

天貓618期間，天貓成功地與一系列最具影響力的品牌完成了引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的共創(chuàng)。

擁有“史上最全色號(hào)”的全球彩妝領(lǐng)軍品牌MAC一直致力于打造獨(dú)一無二的消費(fèi)體驗(yàn)。為了在天貓618之前入駐，MAC與天貓團(tuán)隊(duì)深度共創(chuàng)達(dá)4個(gè)月，耗資百萬美金打造天貓官方旗艦店，而天貓為其重構(gòu)了客戶端底層數(shù)據(jù)，雙方的合作最終得以將一系列逼真還原實(shí)物質(zhì)感、色彩的高清體驗(yàn)呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

借助天貓打造的生態(tài)鏈和技術(shù)支持，百年品牌億滋在線上推出私人訂制餅干唱片禮盒，獨(dú)家專供天貓，消費(fèi)者可自由定制喜歡的包裝盒顏色，天貓618前上線半天即引發(fā)消費(fèi)者瘋搶，35000件禮盒悉數(shù)售罄。應(yīng)廣大消費(fèi)者要求，該產(chǎn)品將在天貓618期間放量供應(yīng)。

除了一眾國(guó)際大牌，天貓618也在推動(dòng)國(guó)貨老字號(hào)在線上創(chuàng)新。沈陽中街1946老冰棍、老北京的北冰洋汽水、百雀羚護(hù)膚霜、張小泉剪刀都在天貓618期間熱賣，稻香村近期推出的7天短保糕點(diǎn)系列持續(xù)熱銷，拉動(dòng)客單價(jià)直線提升。

天貓營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理劉博透露，未來天貓著力打造趨勢(shì)榜單，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。如果說10年前人們的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)是新天地和星光百貨，那么如今天貓已成為新的潮流地標(biāo)定義未來消費(fèi)。

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