阿里巴巴注冊"阿里爸爸"商標(biāo) 大企業(yè)為何要山寨自家商標(biāo)

25442次 2018-08-09 阿里商標(biāo)?

　　“雷碧”“小白兔”“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”……為了防止別人惡意搶注相同、近似商標(biāo)，很多知名企業(yè)在商標(biāo)注冊上“山寨”了自己。對此，有知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士指出，“防御性”商標(biāo)注冊是大企業(yè)的常見做法，“知名品牌這么做是為了保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，避免未來的口水甚至法律戰(zhàn)。”

　　日前，創(chuàng)維發(fā)布品牌維權(quán)聲明，指責(zé)拼多多中所售“創(chuàng)維先鋒”、創(chuàng)維云視TV、創(chuàng)維e家等，涉嫌假冒。伴隨拼多多事件的不斷發(fā)酵，知名商標(biāo)與“山寨品牌”之爭也成為人們關(guān)注的話題。事實上，不少知名企業(yè)早已未雨綢繆，注冊了大量自己品牌的“山寨”商標(biāo)，如可口可樂注冊了“雷碧”、大白兔注冊了“小白兔”、老干媽注冊了“老干爹”、阿里巴巴注冊了“阿里爸爸”等。對此，有知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士指出，企業(yè)在商標(biāo)注冊上“山寨”自己被業(yè)內(nèi)稱之為“防御性”注冊，是大企業(yè)的常見做法。

　　現(xiàn)狀

　　企業(yè)在商標(biāo)注冊上“山寨”自己非個案

　　“我才知道，雷碧這個商標(biāo)是雪碧為了防止山寨注冊的。然后隨手查了一查，發(fā)現(xiàn)還不止是可口可樂這一家?！苯谝恍袄兹恕鄙虡?biāo)成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題，“大白兔為了保護(hù)自己的商標(biāo)，把大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、銀兔等十幾個近似商標(biāo)都注冊了，老干媽注冊的是親屬系列：老干爹、老干娘、老干爸、干兒子、干女兒、老姨媽……”

　　對此，北京青年報記者昨日登錄國家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站進(jìn)行了查詢。根據(jù)查詢信息顯示，知名企業(yè)注冊自己品牌“山寨”商標(biāo)的情況并非個案。例如，貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限公司名下，除老干媽、陶華碧老干媽等大家耳熟能詳?shù)闹放浦?，同時也有包括“老干爹”“老干爸”“老姨媽”，以及“陶老干爹”“陶老干爸”“陶老干爺”等注冊信息。

　　四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司共計持有2064個商標(biāo)，除了眾人所知的“五糧液”外，該公司還注冊了“六糧液”“七糧液”“八糧液”等;還有以各省簡稱為前綴的“五糧液”變種，比如“甘糧液”、“京糧液”、“貴糧液”、“陜糧液”等。

　　最近剛剛殺入外賣市場的星巴克在注冊商標(biāo)上也是不遺余力，除了“辛巴克”“新巴克”“興巴克”“星巴特”等讀音近似商標(biāo)外，星巴克還注冊了“三巴克”“生巴克”“巴克”“星巴”“星克”等在文字上相近的商標(biāo)。

　　分析

　　“山寨”自己是“防御性商標(biāo)”策略

　　事實上，一些大企業(yè)大品牌往往會注冊一些看似“山寨”、其實是具有一定關(guān)聯(lián)性特別是近似性的商標(biāo)，業(yè)內(nèi)稱之為“防御性”注冊。

　　專業(yè)人士指出，例如阿里巴巴除了注冊自己的商標(biāo)外，也注冊了不少近似商標(biāo)：阿里媽媽，阿里爸爸等等。小米公司為防止“傍品牌”，主動把藍(lán)米、紫米、桔米，甚至連爆米花、蝦米等都注冊了。

　　“這是出于對自己品牌的保護(hù)。”恒大知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)專業(yè)人士指出，舉例來看，阿里巴巴作為全球500強企業(yè)，影響力是巨大的。從阿里巴巴延伸的諧音阿里爸爸，到阿里叔叔、爺爺奶奶等等“阿里家族”，如果阿里巴巴自己不去注冊，則不排除有可能被傍品牌的投機(jī)分子所注冊。

　　據(jù)了解，商標(biāo)法的一般原則是“注冊在先”，誰先注冊商標(biāo)，法律保護(hù)誰。同時也有例外，尤其是《商標(biāo)法》第31條“申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”。

　　但總體來看從維權(quán)角度來說，一旦商標(biāo)被其他企業(yè)“注冊在先”，再要維權(quán)，舉證責(zé)任、訴訟維權(quán)等成本相對更大。因此，很多大型企業(yè)采取了注冊“防御性商標(biāo)”的策略，即在主運營的商標(biāo)之外，同時注冊若干相似商標(biāo)。

　　“知名品牌這么做是為了保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，主要是避免未來的口水甚至法律戰(zhàn)?！鄙鲜鋈耸糠治鰪娬{(diào)，商標(biāo)是企業(yè)的生命，代表了產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量和信譽，對增長品牌認(rèn)知度有很大作用。也正是基于商標(biāo)這種重要的品牌意義，也就不難理解大企業(yè)對于商標(biāo)的防御性“搶注”了。

　　聲音

　　“防御性商標(biāo)”注冊是大企業(yè)常見做法

　　中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)中心特約研究員、知名IT與知識產(chǎn)權(quán)律師趙占領(lǐng)告訴北青報記者，一些品牌企業(yè)為了保護(hù)商標(biāo)會進(jìn)行防御性注冊，這種防御性體現(xiàn)在兩個方面。第一種是對于核心品牌，除了主流業(yè)務(wù)的產(chǎn)品類別之外，在其他類別上也進(jìn)行注冊，也就是說盡管目前還沒有其他領(lǐng)域的業(yè)務(wù)開展，但不排除未來有可能進(jìn)軍相關(guān)領(lǐng)域。另一種防御，除了直接注冊核心品牌商標(biāo)之外，還注冊有一定近似性的商標(biāo)。比較來看，后者的注冊方式也就是近似性商標(biāo)注冊的防御性更強，可以防止其他人注冊有近似性的商標(biāo)，導(dǎo)致與企業(yè)原有商標(biāo)混淆或不易辨別。

　　趙占領(lǐng)指出，所謂防御性注冊有利也有弊，其中較為直接的不利因素首先是注冊得過多會提高商標(biāo)注冊成本。另外，一些申請注冊的商標(biāo)如果長期不使用，也有可能被撤銷。“因為商標(biāo)資源是有限的，注冊不用其實是浪費?！壁w占領(lǐng)指出，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，連續(xù)三年不使用的閑置商標(biāo)，在有其他人提出申請的情況下，則該注冊有可能被撤銷。

　　他同時指出，防御性商標(biāo)注冊是大企業(yè)中的常見做法，總結(jié)來看，這是因為大企業(yè)對品牌保護(hù)的要求更高，資金也更雄厚，可以在商標(biāo)保護(hù)方面投入更多成本。與此同時，對于常規(guī)的商標(biāo)保護(hù)方式來看，趙占領(lǐng)建議，還應(yīng)注意進(jìn)行日常品牌監(jiān)測，包括競爭對手與品牌相關(guān)的市場監(jiān)測，以及競品商標(biāo)動態(tài)的跟蹤，一旦發(fā)現(xiàn)被仿冒的可能風(fēng)險，應(yīng)通過法律手段進(jìn)行阻止和維權(quán)。

　　追訪

　　商標(biāo)音、形、義一項近似即可判定兩商標(biāo)近似

　　那么問題來了，既然眾多知名企業(yè)紛紛采用“防御性”策略保護(hù)自己的商標(biāo)，那么拼多多上“山寨”商品使用的“近似商標(biāo)”是否也能注冊呢?

　　根據(jù)我國的商標(biāo)法規(guī)定，在同種或者類似商品上申請注冊的商標(biāo)不得使用與他人注冊商標(biāo)或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的文字、圖形或者其組合。所謂相同商標(biāo)是指用于同一種或者類似商品上的兩個商標(biāo)的文字、圖形相同。商標(biāo)的讀音相同也屬于相同商標(biāo)。所謂近似商標(biāo)則是指同一種或者類似商品上用做商標(biāo)的文字、圖形、讀音或含義等要素大體相同的商標(biāo)。

　　對于拼多多上出現(xiàn)的大量山寨“名牌商品”主要是集中在商標(biāo)近似上?！吧虡?biāo)近似的原則是以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)，這種近似不限于商標(biāo)整體的近似，也包括主要部分的近似?！眹鴥?nèi)商標(biāo)法專家譚友為昨天在接受北青報記者采訪時表示，我國商標(biāo)法其實對于商標(biāo)的“近似”是非常嚴(yán)格的，既要對比對對象的整體進(jìn)行比對，也要對主要部分進(jìn)行局部比對?！霸谏虡?biāo)法意義上，商標(biāo)的主要部分是指最具商品來源的識別性、最易于使相關(guān)公眾將其與使用該商標(biāo)的商品聯(lián)系起來的商標(biāo)構(gòu)成要素?！?/p>

　　據(jù)有關(guān)專家介紹，我國對近似商標(biāo)的界定，會對兩商標(biāo)在文字的字形、讀音、含義，或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者文字與圖形的整體結(jié)構(gòu)是否相似進(jìn)行判斷。如果易使消費者對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆，就屬于近似商標(biāo)，是無法注冊的。據(jù)介紹，就文字商標(biāo)而言，一般需要結(jié)合音、形、義三個方面來考察。圖形商標(biāo)則主要以外觀為準(zhǔn)。一般說來，商標(biāo)的音、形、義有一項近似即可判定兩商標(biāo)近似，但還需結(jié)合使用，以市場實際賦予三者的權(quán)重具體分析。

　　對于文字商標(biāo)近似，主要包括中文商標(biāo)的漢字構(gòu)成相同，僅字體或設(shè)計、排列順序不同即可判定為近似商標(biāo)，其中排列順序又包括左右顛倒、左右變上下、多個英文單詞順序變化等。此外，中文商標(biāo)由三個或者三個以上漢字構(gòu)成，僅個別漢字不同，判定為近似商標(biāo);外文商標(biāo)由四個或者四個以上字母構(gòu)成，僅個別字母不同，判定為近似商標(biāo)。

　　事實上，根據(jù)這些規(guī)則，拼多多上很多山寨商品所標(biāo)示的字樣是不可能被注冊成商標(biāo)的，因此他們也沒有以商標(biāo)形式出現(xiàn)，而是只在產(chǎn)品圖片中出現(xiàn)，但同樣起到了誤導(dǎo)消費者的作用。北青報記者昨天登錄拼多多平臺“電器”中看到，本報曾經(jīng)報道的大量與創(chuàng)維、海信、三星等類似的電視機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)不見蹤影。

　　我國去年查處商標(biāo)違法案件3.01萬件

　　當(dāng)前，中國企業(yè)對于“品牌保護(hù)、注冊先行”的意識日益增強。我國市場主體商標(biāo)注冊申請量持續(xù)快速增長。2017年，我國商標(biāo)注冊申請量為574.8萬件，比上年增長55.72%;網(wǎng)上申請489.7萬件，占申請總量的85%。

　　為更好服務(wù)企業(yè)，推進(jìn)商標(biāo)注冊便利化改革，國家市場監(jiān)管總局提出，今年將實現(xiàn)商標(biāo)注冊審查周期壓縮至6個月。積極推動地方受理窗口和商標(biāo)注冊全程電子化，目前已設(shè)立123個地方商標(biāo)受理窗口、58個商標(biāo)質(zhì)權(quán)登記受理點，實現(xiàn)23項商標(biāo)業(yè)務(wù)開通網(wǎng)上受理，并將在6月底實現(xiàn)商標(biāo)注冊全部電子發(fā)文。

　　隨著中國企業(yè)“走出去”步伐的加快，商標(biāo)品牌海外注冊保護(hù)的需求日益增多。我國大力加強商標(biāo)國際注冊工作，引導(dǎo)企業(yè)在實施“走出去”戰(zhàn)略中商標(biāo)先行。2017年，我國申請人提交馬德里商標(biāo)國際注冊申請4810件，比上年增長59.6%，在馬德里聯(lián)盟中排名第三。

　　中國人民大學(xué)教授劉俊海說，面對商標(biāo)惡意注冊行為日趨規(guī)?；?、專業(yè)化的新趨勢，打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒行為，對營造良好營商環(huán)境尤為重要。

　　市場監(jiān)管部門通過對認(rèn)定具有明顯主觀惡意的商標(biāo)申請采取提前審查、并案集中審查和從嚴(yán)適用法律等措施，堅決遏制違反誠實信用原則的惡意注冊行為。2017年，全國工商和市場監(jiān)管系統(tǒng)共查處各類商標(biāo)違法案件3.01萬件，涉案金額3.65億元，罰沒金額4.7億元。

　　一個商標(biāo)品牌是否著名，不是由政府說了算，而是市場競爭中形成的，是消費者選擇的結(jié)果。馳名商標(biāo)是商標(biāo)保護(hù)的法律概念，不是一種榮譽和商業(yè)宣傳概念，目的是對相關(guān)公眾熟知的商標(biāo)進(jìn)行法律保護(hù)。

　　從2003年起，我國將馳名商標(biāo)認(rèn)定修改為“個案認(rèn)定、被動保護(hù)”原則，2013年新修訂的商標(biāo)法又增加“禁止宣傳”原則，使我國馳名商標(biāo)的實踐真正符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律、與國際規(guī)則接軌。

　　今年1月，原工商總局與原國務(wù)院法制辦聯(lián)合發(fā)文，要求開展涉及著名商標(biāo)制度的地方政府規(guī)章和規(guī)范性文件專項清理工作。下一步，將對行業(yè)協(xié)會開展的著名商標(biāo)認(rèn)定工作進(jìn)行清理。文/新華社