今麥郎“涼白開(kāi)”被搶注商標(biāo)疑為他人做嫁衣

一則公告顯示，“涼白開(kāi)”第35類商標(biāo)被一家教育咨詢公司注冊(cè)在第35類了?？吹健皼霭组_(kāi)”三個(gè)字，你想到了什么？
大家首先應(yīng)該想到“今麥郎涼白開(kāi)”這款飲用水吧。經(jīng)查詢，2016年，今麥郎推出“涼白開(kāi)”瓶裝飲用水，只靠名字就引發(fā)網(wǎng)友討論吐槽，白開(kāi)水也能當(dāng)飲料賣了嗎？今年抖音平臺(tái)由網(wǎng)紅Bigger研究所評(píng)測(cè)，一度引發(fā)網(wǎng)友種草成為瓶裝水網(wǎng)紅。
據(jù)小編查詢，今麥郎于2017年5月提出第32類礦泉水類別商標(biāo)注冊(cè)，結(jié)果以失敗告終。其實(shí)早在2004年、2009年就有公司申請(qǐng)注冊(cè)第32類涼白開(kāi)商標(biāo)，都被駁回了。顯然，32類“涼白開(kāi)”注冊(cè)是不可行的了。
猜測(cè)駁回原因：“涼白開(kāi)”用在礦泉水類別，直接表述了商品的特性，缺乏顯著性，不宜作為商標(biāo)注冊(cè)。
第35類商標(biāo)被其他公司注冊(cè)，今麥郎涼白開(kāi)還能使用嗎？
今麥郎注冊(cè)涼白開(kāi)第32類商標(biāo)失敗后，并沒(méi)有提出其他類別的商標(biāo)申請(qǐng)。而上述北京凌天教育咨詢公司同年10月份提出第35類“涼白開(kāi)”商標(biāo)申請(qǐng)，05月27日公告，18年8月28日注冊(cè)成功。那么，今麥郎今后還能繼續(xù)宣傳它的“熟水涼白開(kāi)”這一概念嗎？
小編認(rèn)為：如果將“涼白開(kāi)”作為熟水的通用名稱，顯然人人都可以使用；但是作為品牌宣傳推廣，今麥郎既沒(méi)有產(chǎn)品商標(biāo)，也沒(méi)有第35類商標(biāo)，顯然是不恰當(dāng)?shù)摹?br />商標(biāo)的重要性
今麥郎推出“熟水涼白開(kāi)”這一概念，因?yàn)闆霭组_(kāi)本身缺乏顯著性不能注冊(cè)商標(biāo)，又沒(méi)有第35類商標(biāo)，打開(kāi)市場(chǎng)遭遇掣肘，實(shí)在不太有利！而假如這一概念成功打開(kāi)了市場(chǎng)，因?yàn)闆](méi)有商標(biāo)，也會(huì)引發(fā)其他礦泉水企業(yè)直接效仿，為他人做了嫁衣。
有趣的是，該公司還申請(qǐng)了“杜蕾斯DUREX”、“喵遞”（阿里菜鳥系）、“愛(ài)辣啵啵魚”（餐飲連鎖企業(yè)）等第35類商標(biāo)...一家教育咨詢公司為何要注冊(cè)這些跟自己服務(wù)不相關(guān)的其他行業(yè)品牌的名稱？不得不令人深思！
35類商標(biāo)到底是種什么樣的存在？
在商標(biāo)界，35類商標(biāo)絕對(duì)算的上是一個(gè)特殊的存在，有人說(shuō)它是“萬(wàn)能商標(biāo)”，也有人說(shuō)“一日不注后悔終身”，35類商標(biāo)到底是個(gè)怎樣的存在？
35類商標(biāo)是屬于服務(wù)商標(biāo)，包含了產(chǎn)品商標(biāo)在市場(chǎng)上的廣告，市場(chǎng)營(yíng)銷，進(jìn)出口代理，替他人推銷，商業(yè)活動(dòng)等。
2014年，正值京東雙十一媒體溝通會(huì)，“阿里要求媒體封殺京東的廣告，理由是京東的廣告語(yǔ)使用了“雙十一”字眼，而“雙十一”乃是阿里的注冊(cè)商標(biāo)。
2016年11月，“今日頭條”因?yàn)樯嫦由虡?biāo)侵權(quán)問(wèn)題，被某廣告有限公司告上法院，差點(diǎn)遭索賠1億元，原因就出在第35類商標(biāo)上。
2017年9月，天貓入駐規(guī)則更新，對(duì)入駐平臺(tái)的賣場(chǎng)型旗艦店資質(zhì)進(jìn)行了變動(dòng)“開(kāi)店公司需為35類服務(wù)類型商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人或其關(guān)聯(lián)公司”。
這一切表明：任何品牌在市場(chǎng)上流通都有必要注冊(cè)第35類商標(biāo)，35類屬于企業(yè)的招牌，是非常有必要的類別！
做零售、批發(fā)等商品銷售的企業(yè)不能忽略第35類商標(biāo)的注冊(cè)，雖然在產(chǎn)品上面注冊(cè)了商標(biāo)，沒(méi)有在35類注冊(cè)，也是可以銷售的；但是，如果有他人搶先在35類注冊(cè)和產(chǎn)品一樣的商標(biāo)，那么他人就有權(quán)要求這個(gè)產(chǎn)品的商標(biāo)停止推廣銷售，商標(biāo)商品下架！
第35類也是所有電商、電銷平臺(tái)等必須注冊(cè)的大類，電商和傳統(tǒng)商業(yè)一樣，銷售的是其他企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，核心屬于第35類替他人推銷。一旦他人搶注將會(huì)存在侵權(quán)或被侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，帶來(lái)不必要的經(jīng)濟(jì)損失和品牌負(fù)面影響。
小編認(rèn)為：對(duì)于很多傳言說(shuō)所有企業(yè)都必須注冊(cè)第35類的商標(biāo)，大家也不要親信。還是需要根據(jù)企業(yè)自身的實(shí)際情況而定。但是，不管怎樣，企業(yè)一定要重視第35類商標(biāo)，畢竟號(hào)稱“萬(wàn)能商標(biāo)”的它實(shí)在不簡(jiǎn)單。
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