再議麥當(dāng)勞怎么失掉Big Mac (巨無霸) 商標(biāo)的？

　　一個(gè)英國(guó)或歐盟的商標(biāo)注冊(cè)滿5年后，如果未在注冊(cè)涵蓋的商品和服務(wù)上進(jìn)行使用，則任何第三方均可以申請(qǐng)撤銷該商標(biāo)。

　　麥當(dāng)勞的“Big Mac”商標(biāo)在歐盟是怎么被愛爾蘭漢堡連鎖快餐企業(yè)超級(jí)麥克(Supermac's)公司撤銷的?如本文作者丹尼爾.貝利(Daniel Bailey)所述，因?yàn)辂湲?dāng)勞的證據(jù)不夠。

　　過去幾周里，關(guān)于麥當(dāng)勞的消息鋪天蓋地，其中很多也許不為麥當(dāng)勞所喜。

　　大西洋的那一邊，美國(guó)大學(xué)生橄欖球全國(guó)聯(lián)賽冠軍獲得者克萊姆森老虎隊(duì)在白宮享用了1000個(gè)“hamberders”組成的國(guó)宴，并稱之“我們吃過最好的一餐”(該說法后來遭否認(rèn))。

　　(譯者注： 特朗普總統(tǒng)發(fā)Twitter消息時(shí)，將漢堡包的英文hamburgers誤寫成hamberders)

　　這一邊則是，麥當(dāng)勞在歐盟注冊(cè)的第62638號(hào)商標(biāo)“BIG MAC (巨無霸)”，被愛爾蘭漢堡連鎖快餐企業(yè)超級(jí)麥克(Supermac's)成功撤銷。

　　這兩家連鎖快餐巨頭就“mac”一詞的使用問題，多年來一直酣戰(zhàn)不休。

　　表面看，歐盟本次撤銷裁定令人震驚。“Big Mac”是全球最大的連鎖快餐店出售的全球最有名的餐品之一。巨無霸在世界各地?zé)o處不在、品牌無人不曉，就連《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》(The Economist)雜志都用巨無霸在全球的成本來分析各國(guó)的價(jià)差和匯率差。

　　本次撤銷裁定并不會(huì)讓麥當(dāng)勞的巨無霸就此下架，但若該裁定得以進(jìn)一步維持，則將有助于超級(jí)麥克(Supermac's)在歐盟市場(chǎng)擴(kuò)張。

　　這是怎么發(fā)生的？

　　一個(gè)英國(guó)或歐盟的商標(biāo)注冊(cè)滿5年后，如果未在注冊(cè)涵蓋的商品和服務(wù)上進(jìn)行使用，則任何第三方均可以申請(qǐng)撤銷該商標(biāo)。

　　超級(jí)麥克提交了申請(qǐng)，要求撤銷麥當(dāng)勞的“BIG MAC”歐盟注冊(cè)。麥當(dāng)勞提交了該商標(biāo)2012年4月至2017年4月間在歐盟使用的證據(jù)。這事很簡(jiǎn)單，至少看起來如此。

　　證據(jù)和裁定

　　為維護(hù)注冊(cè)，麥當(dāng)勞提交了其英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)代表簽署的聲明、廣告材料手冊(cè)和打印件、公司網(wǎng)站打印件、維基百科的詞條介紹。

　　聲明里包含了一些銷售數(shù)據(jù)，顯示麥當(dāng)勞2011至2016年在英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)銷售了超過14億個(gè)巨無霸漢堡。

　　然而，歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局覺得證據(jù)不足以顯示商標(biāo)投入了真實(shí)使用。麥當(dāng)勞提交的證據(jù)類型，尤其是其各國(guó)代表提交的聲明，證明效力著實(shí)有限。

　　歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局得出結(jié)論，麥當(dāng)勞的證據(jù)未提供商標(biāo)使用程度的足夠細(xì)節(jié)，而且材料中“沒有包含任何可以證明該歐盟商標(biāo)在其涵蓋商品或服務(wù)上存在真實(shí)商業(yè)呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)”。

　　如何保護(hù)你自己？

　　巨無霸無處不在。證據(jù)卻如此無力。令人吃驚。

　　特別是，麥當(dāng)勞本可以提供客觀數(shù)據(jù)和餐廳出售巨無霸的照片以在案件中獲得更有利地位。

　　本案對(duì)于品牌所有者是一個(gè)警醒，不論品牌大小，保留商標(biāo)使用的各種記錄都非常重要，這樣才能在之后需要時(shí)提交具體的、客觀的證據(jù)。

　　關(guān)于如何證明商標(biāo)使用，特許商標(biāo)代理人是提供這方面建議的最佳人選。

　　后續(xù)的進(jìn)展？

　　官方裁定后，超級(jí)麥克發(fā)了一個(gè)聲明，稱“這是整個(gè)商業(yè)行業(yè)的一次重大勝利，這將制止大公司的‘商標(biāo)霸凌’，不使用就不得囤積商標(biāo)”。

　　筆者實(shí)難認(rèn)同該聲明的內(nèi)容。就算撤銷裁定出了，巨無霸仍然是全球最有名的餐品之一，而且，麥當(dāng)勞顯然正在使用Big Mac商標(biāo)。

　　麥當(dāng)勞這邊則早早已確認(rèn)將提起上訴。

　　本案將使麥當(dāng)勞獲得持續(xù)的媒體曝光率，尤其是，上訴會(huì)不會(huì)贏?以及，2019年美國(guó)橄欖球超級(jí)杯大賽的贏家們又吃得下幾個(gè)“hamberders”?

　　盯著上訴進(jìn)展吧。