市場(chǎng)定位的概述

市場(chǎng)定位是指為使產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心目中相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品而言占據(jù)清晰、特別和理想的位置而進(jìn)行的安排。市場(chǎng)定位是企業(yè)及產(chǎn)品確定在目標(biāo)市場(chǎng)上所處的位置。

市場(chǎng)定位可以分為對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的再定位和對(duì)潛在產(chǎn)品的預(yù)定位。重新定位現(xiàn)有產(chǎn)品可能會(huì)導(dǎo)致名稱、價(jià)格和包裝的變化，但這些外觀變化的目的是確保產(chǎn)品在潛在消費(fèi)者心目中仍然是值得購買的。潛在產(chǎn)品的定位需要營銷人員從零開始，使產(chǎn)品的功能真正適合所選擇的目標(biāo)市場(chǎng)。在市場(chǎng)定位中，企業(yè)一方面要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的特點(diǎn)，另一方面，消費(fèi)者也要研究產(chǎn)品各種屬性的重要性，然后從這兩個(gè)方面進(jìn)行分析，然后選擇企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)和獨(dú)特形象。置。

定位核心是什么?

市場(chǎng)定位的核心工作：就是把企業(yè)和產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)中的位置確定下來，并使本企業(yè)和其他企業(yè)嚴(yán)格區(qū)分開來，使顧客明顯地感覺到和認(rèn)識(shí)到這種區(qū)別，從而在顧客心目中占據(jù)特殊的位置。